La signification des 10 couleurs
Màu sắc có tác động rất lớn đến não bộ của chúng ta, chúng ta ghi nhớ dễ dàng thông tin dưới dạng màu sắc hơn là hình thù và từ ngữ. Ngoài ra, đã có rất nhiều nghiên cứu cho thấy rằng màu sắc có tác động rất lớn đến nhận thức và hành vi của chúng ta đối với một thương hiệu nào đó. Chính vì vậy, nếu bạn là một người làm trong ngành truyền thông, hay bạn đang quan tâm đến ngành này, ý nghĩa biểu tượng của các màu cơ bản là thứ mà bạn cần nhớ để sáng tạo logo và hình ảnh thu hút đối tượng nhắm tới của doanh nghiệp.
Màu lam là màu được yêu thích nhất trên thế giới (la couleur la plus aimée dans le monde). Đó chính là màu được sử dụng nhiều nhất trong các doanh nghiệp.
Màu lam khá phức tạp khi nói đến ý nghĩa biểu tượng bởi nó được chia ra thành nhiều loại xanh: da trời (le ciel), nước (l’eau), biển (la mer), không gian (l’espace), không khí (l’air)… Tuy nhiên, nhìn chung, với màu xanh nhạt (bleu clair), nó toát lên sự chân thành (la vérité), tin cậy (la confiance), trung thành (la loyauté), thông minh (l’intelligence) và an toàn (la sécurité). Còn với màu xanh đậm (bleu foncé), đó là biểu tượng của những điều tốt đẹp, của tự do (la liberté), của mơ ước (la rêve) và tuổi trẻ (la jeunesse).
Trong ý nghĩa tiêu cực, màu xanh lam gợi sự u sầu (la mélancolie).
Màu đỏ là một màu nóng và nổi bật (une couleur chaude et saillante). Khi nó được đặt trên nền một màu trung tính (un fond neutre), nó sẽ vô cùng trội. Hiệu ứng này thậm chí còn rõ hơn khi đặt văn bản đỏ (un texte rouge) trên một nền đen (sur fond noir).
Màu đỏ đại diện cho tình yêu (l’amour), sự ấm nóng (la chaleur), sự gợi cảm (la sensualité) và đam mê (la passion). Nó đem đến một cảm giác nóng bỏng (une sensation de chaleur). Đây là màu của sự năng động (le dynamisme), và uy quyền (la puissance).
Để không rơi vào ý nghĩa tiêu cực như sự nguy hiểm (le danger), chiến tranh (la révolte) và máu (le sang)… chúng ta cần sử dụng màu này một cách có kiểm soát (d’une façon contrôlée).
Màu vàng tạo ấn tượng về sự ấm áp (la chaleur) và ánh sáng (la lumière). Đó là màu sắc của tâm trạng tốt (la bonne humeur), và của niềm vui sống (la joie de vivre). Nó tượng trưng cho logic (la logique), quyền lực cá nhân (le pouvoir personnel) và sự hài hước (l’humour).
Các ý nghĩa tiêu cực liên quan đến màu vàng là sự phản bội (la traîtrise), dối trá (le mensonge), lừa lọc (la tromperie).
Được coi là màu của hy vọng (l’espérance), xanh lục đem đến cho chúng ta nhiều may mắn (porteur de chance). Nó giúp ta bình tĩnh (le calme) và nghỉ ngơi (le repos). Xanh lục chính là biểu tượng của sự phát triển (la croissance), sức khỏe (la santé), tươi mới (la fraîcheur) và là biểu tượng của thiên nhiên (la nature). Nó thể hiện sự ổn định (la stabilité) và cân bằng (l’équilibre).
Trong ý nghĩa tiêu cực, nó có thể đại diện cho sự thất bại (l’échec) và bất hạnh (l’infortune).
Màu tím gợi sự tinh tế (la délicatesse), mềm mại (la douceur) và mộng mơ (le rêve). Nó khiến ta liên tưởng đến phép màu (la magie), sự kỳ diệu (le fantastique), và tưởng tượng (l’imagination). Đây là biểu tượng của sự bình yên (la sénérité), tâm linh (la spiritualité), sự thịnh vượng (la prospérité) và quý phái (la noblesse).
Trong ý nghĩa tiêu cực, màu tím gợi về sự u uất (la mélancolie), cô đơn (la solitude), buồn bã (la tristesse) và ghen tuông (la jalousie).
Màu cam là màu của năng lượng (l’énergie) và hành động (l’action). Nó gợi đến hình ảnh của mặt trời (le soleil), của sự ấm áp (la chaleur), của ngọn lửa (le feu), của ánh sáng (la lumière) và mùa thu (l’automne). Màu cam có rất nhiều giá trị về mặt truyền thông và sáng tạo. Nó truyền tải niềm vui (la joie), sự thích thú (le plaisir) và lạc quan (l’optimisme). Nó cũng là biểu tượng cho sức sống (la vitalité), sức mạnh (la force) và bền bỉ (l’endurance).
Màu hồng đồng nghĩa với sự dịu dàng (la tendresse), nhẹ nhàng (la douceur) và hạnh phúc (le bonheur). Đó là màu của chủ nghĩa lãng mạn (le romantisme), nữ tính (la féminité) và lòng trắc ẩn (la compassion). Nó cũng gắn liền với tuổi thơ (l’enfance).
Màu này nên được sử dụng một cách khéo léo để không có vẻ quá trẻ con (enfantin) hoặc quê mùa (ringard), hoặc thậm chí là quá nữ tính.
Màu nâu khiến ta liên tưởng đến đất (la Terre), gỗ (le bois), sự ấm áp (la chaleur) và thoải mái (le confort). Nó là biểu tượng cho sự mềm mại (la douceur) và tính thiên nhiên (le naturel).
Đây là một màu trung tính (une couleur neutre), khi được sử dụng trên diện rộng, nó sẽ tạo ra một ấn tượng nhạt nhẽo (une impression de fadeur) và kém hấp dẫn (sans attrait particulier).
Màu đen toát lên vẻ bí ẩn (le mystère), nó gợi sự chặt chẽ (la rigueur) bởi chính tính đơn giản (la simplicité) của nó. Màu này giúp tạo nên sự khác biệt (la distinction), sang trọng (l’élégance) và tinh tế (le raffinement).
Trong một số trường hợp, màu đen có thể bị giảm giá trị và gợi đến sự chết chóc (la mort), tang tóc (le deuil) và buồn bã (la tristesse). Nó có thể gợi đến bóng tối (l’obscurité) và hư vô (le néant).
Màu trắng gợi lên sự tinh khiết (la pureté), trong sạch (la propreté) và hoàn hảo (la perfection), nó mang đến sự sáng bóng (la brillance) và rạng rỡ (l’éclat). Nó cũng là biểu tượng của sự trong trắng (l’innocence) và trinh nguyên (la virginité).
Màu trắng có ít hàm ý tiêu cực, ngoại trừ, khi được đặt trên một trang giấy, nó có thể gây hoa mắt (l’éblouissement) hoặc liên quan đến việc thiếu nội dung (le manque de contenu).
————————-
Trong truyền thông bằng hình ảnh, điều cần thiết là phải cẩn thận lựa chọn màu sắc đại diện cho tổ chức, sản phẩm và dịch vụ của bạn. Thay vì chọn màu sắc bạn thích hoặc màu hợp thời trang, điều quan trọng là dành thời gian để nghiên cứu ý nghĩa tương ứng để đưa ra một lựa chọn sáng suốt.
Đặc biệt màu sắc đại diện cho tổ chức của bạn phải phù hợp với sứ mệnh và giá trị cốt lõi mà bạn hướng tới, từ đó nó mới có thể phát huy đầy đủ vai trò, giá trị – thu hút khách hàng bạn đang tìm kiếm.
– Ánh Tuyết –
